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Website Relaunch

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Die eigene Website gehört für viele zum Geschäftskonzept und gestattet neben der Präsentation und dem Kontakt zu Usern auch das Angebot von Produkten und Dienstleistungen. Mittlerweile gilt es nicht, einfach eine Website zu kreieren und online zu stellen, sondern der Web-Auftritt benötigt eine Optimierung der Seite und das Online-Marketing. Dazu müssen die Nutzerbedürfnisse berücksichtigt werden, was in Zeiten der Verwendung mobiler Geräte zusätzliche Ressourcen erfordert. Eine gelungene Website ist nicht statisch, sondern dynamisch und flexibel. Sie wird jederzeit auf den aktuellen Stand gebracht und auf moderne Konzepte angepasst. Gerade ältere Websites benötigen daher nicht nur die Pflege, sondern immer einmal wieder einen Website Relaunch.

Was sind die Gründe für einen Website Relaunch?

Die Gründe für einen Website Relaunch betreffen in der Regel eine Neustrukturierung des Seitenaufbaus und die Anpassung auf marketingtechnische Raffinessen. Das ist dann wichtig, wenn ein Unternehmen expandiert oder wenn es gilt, neue Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Wichtig ist der Website Relaunch, wenn die Website zu wenig Traffic hat, für User keinen Mehrwert bietet, wenn die Seite veraltet ist und keinen modernen Anforderungen entspricht, wenn sie wenig Funktionen bietet, schlecht zu überblicken ist oder kein responsive Webdesign aufweist, das sich auf eine Optimierung der Darstellung auf mobilen Geräten ausrichtet. In kurzer Form heißt das, ein Website Relaunch ist immer dann nötig, wenn die Website nicht aktuellen Standards entspricht.

Unter einem Website Relaunch wird die Überarbeitung und Optimierung einer Website verstanden, die bereits existiert und durch neue Konzepte und Maßnahmen aufgefrischt werden muss. Es geht entsprechend darum, die Website in ihren Funktionen weiterzuentwickeln und für den Web-Auftritt präsentabel zu machen. Das Ziel ist dabei, eine veraltete Website sowohl in ihrer optischen Präsenz als auch funktional auf den aktuellen Stand zu bringen.

Den Mittelpunkt bilden besonders die Website-Inhalte und der Content. Es geht darum, durch den Website Relaunch das Benutzererlebnis zu verbessern und die Reichweite und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen. Wert wird auf die Bereiche gelegt, die das Webdesign umfassen, aber auch auf die Konzeption der Inhalte. Die Website wird so optimiert, dass sie benutzerfreundlich auf allen Endgeräten ist und sich der Traffic durch Besucher deutlich erhöht.

Wie läuft ein Website Relaunch ab?

Die optische Wirkung einer Website bestimmt den Traffic und die Absprungrate der Seitenbesucher erheblich mit. Ist die Nutzerfreundlichkeit geboten und erscheint die Website in den Suchmaschinen weit oben, ist auch der Klick auf die Seite sicher. Hier zählt tatsächlich der erste Eindruck. Daher soll ein Website Relaunch durch ein modernes Webdesign die Präsenz verbessern und die Website in den Funktionen optimieren.

Zunächst gilt es, durch Responsive Webdesign die Website dynamisch zu gestalten, so dass sie auf allen mobilen Geräten eine gleich gute Optik bietet. Dazu wird die Website für Suchmaschinen optimiert. Das gelingt durch Marketingkonzepte und SEO. Der Content beinhaltet eine bessere Positionierung in den Suchmaschinen mit Hilfe von Keywords und einer verbesserten Informationsstruktur und Text- und Bildoptimierung. Wichtig ist auch eine Medieneinbindung, die durch den Webseite Relaunch modernisiert und aufgelockert wird. Das betrifft das Erscheinungsbild der Website selbst und die Einbindung von Bildern und Newslettern.

Einen weiteren Aspekt umfasst der Datenschutz. Websitebetreiber sind auf die Anpassung der Website in Hinblick auf neue Datenschutzgrundverordnungen angewiesen. Das betrifft eine Verifizierung der Seite und eine SSL-Verschlüsselung. Dazu ist es wichtig, die optimierte Website so schnell wie möglich bei Google neu indexieren zu lassen, dass die Suche für User vereinfacht wird und das Ranking an oberer Stelle gelingt.

Was ist beim Website Relaunch zu beachten?

Für ein Website Relaunch ist es wichtig, sich zu überlegen, welche Ziele erreicht werden sollen und welchen Zweck die Website allgemein erfüllen soll. Geht es darum, Produkte und Dienstleistungen anzubieten, einen Online-Shop einzurichten oder darum, für Kunden eine bessere Erreichbarkeit zu schaffen? Soll die Website das eigene Unternehmen in seiner Philosophie und Tätigkeit vorstellen oder richtet sich das Ziel auf die neuesten Kampagnen, die vermarktet werden sollen?

Gerade für einen Website Relaunch ist es wichtig, eine umfassende Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Hier lohnt ein Blick auf die Konkurrenz und auf die gewünschten Zielgruppen. Durch eine Analyse wird schnell sichtbar, wie gut die Kommunikation über die Website funktioniert und wie sie sich gegenüber anderen Konzepten behauptet. Veraltete Websites sind weniger SEO-optimiert und marktangepasst. Gerade in der heutigen Zeit ist es jedoch wichtig, in den Suchmaschinen gut positioniert zu sein und sich durch eine individuelle und einzigartige Website auszuzeichnen, die einen hohen Wiedererkennungswert hat.

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Marc Tröndle – Webdesigner, SEO & Online Marketer

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