Webdesign, SEO & Online Marketing

Um das zu klären, schauen wir erst einmal in den Duden auf die Bedeutung des Wortes responsiv: „antwortend; eine Reaktion zeigend oder darstellend“. Während Websites früher nur auf vergleichsweise großen PC-Monitoren funktionieren mussten, sind die Menschen heute häufig mit Smartphones oder Tablets im Internet unterwegs, also mit kleineren Bildschirmen. Moderne Websites erkennen die Bildschirmgröße und passen die Darstellung entsprechend an. Sie sind also responsiv.

WordPress ist das bekannteste und beliebteste CMS. Das besonders tolle an WordPress ist, dass es kostenlos, Open Source und ein Gemeinschaftsprojekt ist, an dem jeder mitarbeiten kann. So sorgen jeden Tag mehrere Tausend Menschen weltweit dafür, dass das CMS immer besser wird. Sowohl das Aufsetzen als auch die Bedienung von WordPress sind super und wenn einem eine Funktion fehlt, findet sich immer ein sogenanntes Plugin, um diese nachzurüsten.

Search Engine Optimization, kurz SEO, oder eben Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf alle Initiativen, die darauf abzielen, zu bestimmten Keywords auf den Ergebnisseiten von Google und Co möglichst weit oben aufzutauchen – und das ohne direkte Werbeanzeigen. SEO-Experten nennen das organisch. Damit Ihre Website gut rankt, gilt es einiges zu beachten. Vom strukturellen Aufbau der Seiten über Texte und Hyperlinks bis zu technischen Feinheiten und vielem mehr.

Wenn SEO das organische Wachstum fördert, stellt das Search Engine Advertising, kurz SEA, oder Suchmaschinenwerbung das künstliche oder anorganische Wachstum dar. Beim SEA bezahlen Sie also Geld für Werbeanzeigen, um für gewisse Keywords über den organischen Suchergebnissen zu erscheinen. Das kann sehr schnell richtig teuer werden. Je nach Suchbegriff oder Keyword reichen die Kosten pro Klick (engl. Cost per Click, kurz CPC) von wenigen Cent bis zu hohen zweistelligen Eurobeträgen. Pro Klick! Deshalb ist es oft sinnvoller auf lange Sicht in SEO statt in SEA zu investieren.

Im Content Marketing geht es darum, Inhalte (engl. Content) bereitzustellen, die für potenzielle Kunden interessant, hilfreich oder in sonstiger Weise relevant sind. Dabei wird in der Regel darauf geachtet, dass diese – anders als klassische Werbung – nicht direkt auf das eigene Angebot eingehen. Das Ziel ist es, sich mit dem eigenen Unternehmen so zu positionieren, dass potenzielle Kunden die zum Angebot passenden Inhalte über eine Suchmaschine finden und diese konsumieren. Wenn der Inhalt für den Besucher relevant ist, steigt die Chance, dass er sich beim nächsten Mal wieder bei Ihnen nach hilfreichen Inhalten umschaut und Ihr damit zusammenhängendes Angebot in Anspruch nimmt.

So können Sie nun weitere hilfreiche Inhalte an Ihre Besucher ausspielen (z. B. via Remarketing), um so Vertrauen aufzubauen und die Besucher an sich zu binden. Mit guten Inhalten überzeugen Sie Menschen von Ihrer Expertise und davon, dass Sie der Anbieter der Wahl sind.