Marketing hat viele Gesichter und verändert sich durch die technischen Weiterentwicklungen und Möglichkeiten. Innerhalb des Online-Marketings, das durch die digitale Nutzung von mobilen Geräten und der Informationsbeschaffung im Internet ein wichtiges Werkzeug für Unternehmen ist, gibt es das Content Marketing, das als erfolgreiche Strategie noch einmal eine eigene Aufgabe hat. Es geht darum, für Websites einen konsistenten, wertvollen und relevanten Inhalt zu erstellen, um eine klar definierte Zielgruppe zu erreichen und Leads und Neukunden zu generieren.

Wie sieht gutes Content Marketing aus?

as Angebot an Informationen im Internet ist gewaltig. Daher versuchen Websitebetreiber ihre Seite so zu gestalten, um relevante Inhalte zum Suchergebnis zu bieten und durch eine hohe Qualität eine gute Positionierung in Suchmaschinen zu erhalten. Ein gutes Content Marketing dient dem Verbreiten der Inhalte, die gleichzeitig den Zweck einer Werbebotschaft erfüllen. Es betrifft die Inhaltserstellung der Website und die Vermarktung des Inhalts über digitale Kanäle, Plattformen und Social Media.

Der Content ist für Suchmaschinen der wichtigste Ranking-Faktor. Daher ist gutes Content Marketing das A und O für den Inhaltsaufbau. Weder das Unternehmen selbst, noch die Produkte stehen im Vordergrund, sondern ausschließlich das Thema. Die Websiteinhalte sollen so optimiert werden, damit sie von der gewünschten Zielgruppe wahrgenommen werden. Erfolgreich ist das Marketing, wenn die Zielgruppe dabei klar definiert ist und der Inhalt überzeugen kann.

Die Formel dafür ist: SAVE  = Solution, Access, Value, Entertainment.

Entscheidend ist für den Erfolg das Alleinstellungsmerkmal des Inhalts als kreative Umsetzung. Es geht darum, die Lead Generierung zu planen und User anzuziehen, eine Beziehung mit ihnen aufzubauen und eine Bindung zu schaffen.

Wie funktioniert Content Marketing und was beinhaltet es?

Die Marketing-Strategie ist sehr aufwendig und kann bei Werbeagenturen beauftragt werden. Um den Inhalt optimal auszurichten und die Relevanz der Website im Internet deutlich zu erhöhen, sind verschiedene Schritte notwendig. Das umfasst die Planung und Ausrichtung der Inhalte, die Festlegung der Zielgruppen, eine Strategieentwicklung als Marketing-Kampagne, die Themenrecherche, die Keyword-Analyse, eine Zieldefinierung, das Content-Mapping als Costumer Journey, die Design-Konzept-Erstellung und einen umfassenden Redaktionsplan. Bis der Content dann erstellt werden kann, folgen weitere Prozesse, darunter die Tracking-Einrichtung, die Erstellung von Landingpages, das Monitoring und Optimieren, SEO und das Lead Management.

Wo kommt Content Marketing zum Einsatz?

Content Marketing richtet sich als erfolgreiche Maßnahme u. a. auf folgende Inhalte und Formate:

• Blogbeiträge
• Kategorietexte
• Glossarartikel
• Infografiken
• Umfragen
• Ratgebertexte
• Ebooks
• Whitepaper
• Tests
• Software
• Studien
• Rezensionen
• Spiele
• Quiz
• Forumsbeiträge

Was ist der Unterschied zwischen Content Marketing und Inbound Marketing?

Das Inbound Marketing hat immer den Zweck, potentielle Kunden mit relevanten Inhalten auf eine Marke, ein Unternehmen oder das Produktangebot aufmerksam zu machen. Das ist über viele Kanäle möglich, während Outbound Marketing bereits als Strategie veraltet ist. Es geht entsprechend weniger darum, Kunden direkt durch einen Email-Marketing Newsletter, Flyers, Telefonate, Spam oder klassische Werbung zu erreichen, sondern darum, die Präsenz der Website in den Suchmaschinen zu verbessern und Kunden indirekt anzusprechen. Gegenüber dem Content Marketing enthält Inbound Marketing jedoch noch weitere Maßnahmen, darunter die Lead Generierung oder die Optimierung der Conversion Rate (CRO). Es beinhaltet nicht nur die Inhaltsoptimierung, sondern ist eine Strategie, die den Dialog mit Usern anstrebt. Daher gehen beide Marketing-Konzepte Hand in Hand.

Warum lohnt sich Content Marketing?

Die besten Gründe für das Content Marketing als zentrales Werkzeug des Inbound Marketings: