TITLE & DESCRIPTION

Ein sehr oft vernachlässigter Ranking-Faktor

Suchmaschinenoptimierung (SEO) › Title & Description

Definition

Wie wichtig sind Title und Description für SEO?

Titel und Description bilden das SERP Snippet und gehören zu den Basics der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie sind verantwortlich für eine erfolgreiche Darstellung in den Google-Suchergebnissen (SERPs) und sollten auf gar keinen Fall vernachlässigt werden. Die SERPs deiner Webseite heben dich von deinen Mitbewerbern ab. Um auf Google Aufmerksamkeit zu generieren, benötigt jede Seite einer Website einen aussagekräftigen und einzigartigen Title und Description Tag. Nicht nur bei Google Ads Kampagnen sind gut überlegte Titles und Descriptions ein muss, sie sorgen allgemein für eine Verbesserung der Klickrate (Click-through-Rate – CTR) und bringen so potentielle Kunden auf die Website.

SEO Title

Das Title Attribut ist eine Element das im Quellcode hinterlegt ist und ausschließlich von Browsern und Suchmaschinen ausgelesen wird. In den SERPs wird das Element als Titel der Suchtreffer verwendet und ist ein sehr starker Rankingfaktor. Im Browser hingegen wird es als Beschriftung der Tabs, für Bookmarks und in der Chronik genutzt.

Optimale Struktur des Titel-Elements

  • Wichtige Keywords stehen am Anfang
  • Maximal 2-3 Keywords im Title
  • Jeder Title ist einzigartig

  • Aussagekräftige und gut lesbare Titles

  • Maximal 70 Zeichen

Markup im Quellcode

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SEO Description

Die Meta Description hat auf die Platzierung in den Google Suchergebnissen keine Auswirkung und ist somit kein Rankingfaktor. Für Suchende hingegen ist dieser Textausschnitt maßgeblich, da er ein erster Indikator über den Inhalt der Webseite ist. Somit wirkt sich die Description direkt auf die Klickrate aus.

Optimale Struktur des Meta Description Tag

  • Neugierig machen auf MEHR (zum Klicken animieren)

  • Fokus / Mehrwert der Seite beschreiben
  • Wichtige Keywords wieder aufgreifen
  • Aussagekräftig und gut lesbar schreiben

  • Maximal 150 Zeichen

Markup im Quellcode

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Fazit

Verbessertes Ranking durch Erhöhung der Klickrate (CTR)

Die größte Wirkung erzielt man, wenn der Title und die Description perfekt zusammen passen und eine Einheit bilden. Somit kann man das Website Ranking erhöhen und die Klickrate verbessern. Ganz wichtig: Der Besucher sollte immer das auf der Website antreffen, was im Title & Description versprochen wurde, nur so treffen Sie die Suchintention des Users und vermeiden zu hohe Absprungsraten.

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